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四种典型的品牌战略设计

发表时间:2021-01-05 10:59:22
  品牌战略设计本质上是塑造企业的核心专长,从而保证企业的长远发展。品牌战略是将品牌作为企业获取核心竞争力的主要手段,从而获得差异化利润和价值的企业管理战略。品牌战略的最终目标是在消费者中打造“品牌控”,品牌战略的最高生产地位是打造传奇品牌,成就百年企业。
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  不同的企业因为产品不同,市场不同,对品牌的理解不同,文化不同,思维方式不同,领导者个人风格不同等等,所以有不同的品牌战略。可以说品牌战略和企业一样多。但是有四种典型的品牌战略:
 
  以需求为中心,比如宝洁就是典型代表之一。
 
  以产品为中心,比如苹果电脑就是典型代表之一。
 
  以品类为中心,比如加多宝红罐王老吉。
 
  以市场为中心,比如娃哈哈。
 
  无论是什么企业,无论是大型国企还是有百年传统的外资企业,无论是名不见经传的小企业还是风云突变的明星企业,从品牌管理决策模式来看,任何企业的品牌战略都不同程度地属于这四种类型中的任意一种,或者是这四种类型的组合。
 
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