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东莞品牌咨询公司讲解什么是副品牌

发表时间:2020-12-28 11:16:39
  副品牌战略巧妙运用,不增加预算就能以低成本推进新产品的成功。副品牌还可以为主品牌注入新鲜感和兴奋点,提高主品牌资产。接下来东莞品牌咨询公司讲解什么是副品牌。
东莞品牌策划公司
  一、副品牌具有口语化、平民化的特点
 
  使用口语化、平民化的副品牌用语,不仅能生动形象地表现产品的特点,而且传播迅速、范围广,容易较快地打出副品牌。这一特点体现在“画王”、“小厨娘”、“东宝-小金刚”的柜式空调、“海尔-帅王子”“TCL-巡洋舰”超大屏幕彩电等产品上。
 
  二、副品牌比主品牌内涵丰富,应用面狭窄
 
  副品牌由于要直接表现产品特征,与特定产品相对应,大多选用内涵丰富的词汇量,因而适用面较主牌狭窄。与主要品牌相比,其内涵一般都比较单一,有些甚至根本没有任何意义。象帕纳森西克、桑尼这两个在英文中发音非常漂亮的单词就是两个。
 
  三、副品牌广告预算一般不追加
 
  广告主使用副品牌后,广告宣传的重点仍然是主品牌,副品牌从来不是单独对外宣传,而是与主品牌联合开展广告宣传活动。通过这种方式,一方面可以享受主品牌的影响力;另一方面,副品牌的认同度高,传播面广,并对产品个性形象进行张扬。所以只要把原来用于产品宣传的预算,在不采用副品牌的情况下,用于主副牌的宣传,其效果已经超越了只使用主副牌的策略。
 
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