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品牌战略设计之副品牌

发表时间:2020-12-22 10:12:47
  副品牌几乎不用花钱就能让消费者感受到新一代和改良产品的出现,创造新的卖点,妙趣横生,得到新的心理认可。副品牌战略巧妙运用,不增加预算就能以低成本推进新产品的成功。副品牌还可以为主品牌注入新鲜感和兴奋点,提高主品牌资产。接下来我们就来了解一下品牌战略设计中的副品牌。
东莞品牌策划公司
  1、重心是主品牌,副品牌处于从属地位
 
  企业必须最大限度地利用现有的成功品牌。有助于消费者识别、记忆和产生品牌认可、信任和忠诚的主体也是主要品牌。这是由企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源决定的,否则相当于推出新品牌,成本高难度高。
 
  2、副品牌分为描述型和驱动型两种
 
  虽然说明了产品的种类和特征,但是实际上没有提高消费者对产品的认可和喜欢,一般被称为说明性副品牌。海尔熨斗副品牌松鼠亲切可爱,特别适合小家电,但只增加了消费者接触松鼠的兴趣,对吸引消费者的实质认可和喜欢海尔熨斗的作用非常有限。能够表现产品个性,有效驱动消费者认可的副品牌被称为驱动副品牌。海尔洗衣机副品牌小神童生动地表现了产品的卖点,消费者通过副品牌的内涵得到认可,购买该产品。
 
  3、主副品牌之间的特殊关系
 
  这主要取决于品牌是否直接用于产品和刚才提到的认知和识别主体。企业品牌直接作为产品品牌使用,顾客认可的主体是企业品牌时,企业品牌成为主要品牌,如海尔-帅哥王子冰箱、三星-名品彩电、海尔和帅哥王子、三星和名品是主要品牌关系。
 
  4、直观、形象地表达产品的优势和个性化形象
 
  松下-画王彩电的主要优点是显像管采用革命性技术,画面逼真自然,色彩鲜艳,副品牌画王传神表达了产品的这些优势。红心电熨斗在全国市场占有率超过50%,红心是电熨斗的代名词,新产品电饭煲以红心为主品牌,以厨师为副品牌,在市场推广中,红心作为优秀家电品牌的促进电饭煲销售作用,避免了消费者心中已经形成的红心=电熨斗理念厨师不仅符合电饭煲等厨房用品的个性形象,温暖的感觉也很有亲和力,所以很有名。
 
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