单一品牌，又称统一品牌，是指企业生产的所有产品同时使用一个品牌的情况。这样就在企业的不同产品之间形成了最强的品牌结构协调，品牌资产在完全意义上得到充分共享。接下来我们来了解一下
东莞品牌战略设计之单一品牌。
优点
单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中精力塑造品牌形象，让一个成功的品牌可以伴随几个产品，让每个产品分享品牌的优势。比如著名的海尔就是单一品牌战略的代表。海尔品牌连续四年蝉联榜首，2005年品牌价值702亿元，比第二名高出222亿元。2005年，海尔在全球500强品牌中排名第89位。海尔集团从1984年开始推行品牌战略，从产品品牌到企业品牌再到社会品牌，成功树立了海尔的知名形象。海尔产品从1984年的单一冰箱，发展到包括白色商品、黑色商品、米色商品在内的96大类、15100多种规格的产品群，出口到全球100多个国家和地区，全部使用单一的“海尔”品牌。不仅如此，海尔还被用作企业名称和域名，实现了“三位一体”。
风险
当然，作为单一的品牌战略，是有一定风险的。它有“一荣俱荣”的优势，也有“倾家荡产”的危险。如果某个品牌名称下的某个产品出现问题，其他依附于该品牌的产品必然会受到集体惩罚，整个产品体系可能面临重大灾难。作为单一品牌，缺乏差异化和差异性，往往无法区分不同产品的独特特征，不利于商家开发不同类型的产品，也不方便消费者做出有针对性的选择。因此，“子品牌”往往出现在单一品牌中。
以上这些内容就是关于东莞品牌战略设计之单一品牌的相关内容，如果您想要了解更多关于东莞品牌战略设计的相关内容，欢迎联系在线客服，我们必将竭诚为您服务。
