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东莞品牌战略设计之单一品牌

发表时间:2020-12-21 11:01:04
  单一品牌,又称统一品牌,是指企业生产的所有产品同时使用一个品牌的情况。这样就在企业的不同产品之间形成了最强的品牌结构协调,品牌资产在完全意义上得到充分共享。接下来我们来了解一下东莞品牌战略设计之单一品牌。
东莞品牌策划公司
  优点
 
  单一品牌战略的优势不言而喻,商家可以集中精力塑造品牌形象,让一个成功的品牌可以伴随几个产品,让每个产品分享品牌的优势。比如著名的海尔就是单一品牌战略的代表。海尔品牌连续四年蝉联榜首,2005年品牌价值702亿元,比第二名高出222亿元。2005年,海尔在全球500强品牌中排名第89位。海尔集团从1984年开始推行品牌战略,从产品品牌到企业品牌再到社会品牌,成功树立了海尔的知名形象。海尔产品从1984年的单一冰箱,发展到包括白色商品、黑色商品、米色商品在内的96大类、15100多种规格的产品群,出口到全球100多个国家和地区,全部使用单一的“海尔”品牌。不仅如此,海尔还被用作企业名称和域名,实现了“三位一体”。
 
  风险
 
  当然,作为单一的品牌战略,是有一定风险的。它有“一荣俱荣”的优势,也有“倾家荡产”的危险。如果某个品牌名称下的某个产品出现问题,其他依附于该品牌的产品必然会受到集体惩罚,整个产品体系可能面临重大灾难。作为单一品牌,缺乏差异化和差异性,往往无法区分不同产品的独特特征,不利于商家开发不同类型的产品,也不方便消费者做出有针对性的选择。因此,“子品牌”往往出现在单一品牌中。
 
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