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品牌战略规划的核心有哪些

发表时间:2020-12-14 14:09:34
  品牌策划是以打造强势品牌为核心的企业战略,并将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略,并为未来特定的品牌建设策略和行为制定“宪法”。
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  第一提炼品牌核心:价值作为企业的灵魂,贯穿于整个企业的一切经营活动。提炼品牌核心价值,需要进行全面、科学的品牌研究和诊断,充分研究市场环境和行业。特性、目标消费群体、竞争对手和企业自身的情况为品牌战略决策提供详细准确的信息指导,并在此基础上提炼出高度差异化、清晰明确、易于感知、具有包容性、能触及和感染消费者内心世界的品牌核心价值观。核心价值观一旦确定,就会在沟通过程中贯穿于整个企业的所有经营活动。
 
  第二,规范品牌识别体系,将品牌识别要素落实到企业所有营销传播活动中,围绕品牌核心价值,规范品牌识别体系,使品牌识别与企业营销传播活动对接成为可能。可操作性;让品牌识别元素贯彻到企业的所有营销传播活动中,让每一次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、精神和追求,让企业的每一次营销广告投入都为品牌加分,从而打造和积累品牌资产。同时,要建立一套品牌资产推广的目标体系,作为品牌资产积累的基础。
 
  第三,建立品牌模型,优化品牌战略;整合各种资源,实现品牌价值的提升,建立品牌模式,是品牌战略规划的重要任务。它不仅规划了品牌的属性、结构、模式、类型、内容和品牌愿景,并在营销策略决策中,提供前瞻性、指导性、科学性和可操作性的依据。规划科学合理的品牌战略,考虑和优化品牌战略是品牌战略规划的重要环节。在单一产品模式下,营销传播活动都是围绕提高同一个品牌的资产进行的,但在产品品种增加后,面临许多问题。
 
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标签:  品牌战略
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