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东莞品牌战略设计内容

发表时间:2020-12-07 10:30:22
  所谓的品牌策略,包含品牌化决策、品牌模式挑选、品牌识别界定、品牌延伸整体规划、品牌管理整体规划与品牌发展前景设立六个方面的内容。接下来我们就来了解一下东莞品牌战略设计内容。
东莞品牌策划公司
  品牌决策
 
  解决了品牌属性的问题。无论是选择厂家品牌还是经销商品牌,创建自己的品牌还是加盟品牌,都必须在品牌创立之前解决这个问题。不同的品牌管理策略,预示着企业不同的路径和命运,比如选择“宜家”产销一体化,或者走麦当劳的特许经营之路。总之,不同的品牌在不同的行业、不同的企业、不同的阶段都有其特定的适应性。
 
  品牌模式的选择
 
  解决的是品牌结构问题。无论是选择综合性单一品牌还是多元化多品牌,无论是联合品牌还是主副品牌,品牌模式都没有好坏之分,但具有一定的行业适用性和时效性。比如丰田进入美国高端汽车市场,并没有继续使用“丰田”,而是成立了全新的自主品牌“雷克萨斯”。这样做的目的是为了避免“丰田”会给雷克萨斯留下低档的印象,使其成为堪比“宝马”、“奔驰”的高端汽车品牌。
 
  品牌识别的定义
 
  确立的是品牌的内涵,即企业希望消费者认同的品牌形象,这是品牌战略的重点。它从品牌心智认同、行为认同、符号认同三个方面规范了品牌的思想、行为、外观等内外含义,包括以品牌核心价值为中心的核心认同和由品牌承诺、品牌个性等要素构成的基本认同。例如,2000年,海信的品牌战略规划不仅明确了海信“创新科技,建立百年信任”的品牌核心价值,还提出了“创新就是生命”的品牌理念,立志塑造“挑战新世纪科技高峰,致力于提高人民生活水平的科技先锋”的品牌形象,并推出了全新的VI视觉识别系统。通过一系列以品牌核心价值为统帅的营销传播,改变了过去的品牌形象,成为品牌识别清晰的家电行业领先的“技术流”品牌。
 
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