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品牌营销策划理论

发表时间:2020-11-23 11:56:43
  从1950年开始,于二战后的经济复苏,商品经济的大发展趋势,促使西方国家的品牌理论发展趋势开始萌芽,也就诞生了新的学科,叫“品牌学”。到迄今为止,它已经经历了三个阶段:古典品牌理论,当代品牌理论和当今品牌理论。当然这种区别有一定的道理,是按时间发展趋势的节来分的。接下来我们就来了解一下品牌营销策划理论。
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  一、古典品牌理论:这是品牌学理论的的最开始产生阶段。
 
  主要特点:一、从品牌的定义(国有礼、匠之王一匠王红木)、名(匠之王者)、标志(鲁班锁为标志)、商标(商标:匠王)等层面对品牌的含义及处延进行研究。二、从营造视角明确提出战略实际意义的品牌理论。
 
  主要成效:品牌生命期理论、与众不同销售主张理论、品牌形象理论、品牌定位理念经、品牌个性化理论、品牌延伸理论等。
 
  二、当代品牌理论:是品牌学理论的推进发展趋势阶段。
 
  主要特点:在品牌利益(财产、价值)理论、品牌利益管理理论和品牌管理运行模型等三个层面。
 
  主要成效:大家对品牌有了财产定义,有了所谓的品牌价值。自呲,品牌正式上升为公司发展战略和管理决策中的关键因素之一。另外,也出现了许多实践界和咨询界的专家,紧紧围绕品牌权益管理实践明确提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌营销”、“品牌轮"、“整体品牌建设”等运行模型。
 
  三、当今品牌理论:这是品牌学理论的全面的发展阶段。
 
  主要特点:在古典品牌理论、当代品牌理论的自主创新、完善和相互渗透之外,还进行了包含品牌关系和品牌力理论、品牌塑造方法、战略品牌管理理论、范围性品牌理论等新起品牌观念。
 
  主要成效:
 
  1、品牌关系和品牌力理论:营销了解慢慢由职能论、交易营销向过程论、竞争策略的转变。
 
  2、4Ps理论:当今市场营销理论的基石,1950年代麦卡锡教授开创。即产品、价钱、营销渠道、促销活动四要素理论;从产品指引入手,用于满足市场的需求。
 
  以上这些内容就是关于品牌营销策划理论的相关内容,如果您想要了解更多关于品牌营销策划的相关内容,欢迎联系在线客服,我们必将竭诚为您服务。
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