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浅谈东莞品牌策划中的雷区

发表时间:2020-10-20 11:43:21
  品牌是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。那么接下来我们来简单了解一下东莞品牌策划中的雷区有哪些。
东莞品牌策划公司
  1、攻击另一个品牌
 
  当你去电影院看电影的时候,电影院在播放影片之前播放了BurgerKing商业广告。尽管如此,这里却不准备要为汉堡王做商业广告。这里本准备指出替代汉堡王的其他更好的快餐店挑选。事实是:当你攻击他人的品牌时,你仅仅花自身的钱来使哪个品牌更强。
 
  2、使用CEO作为品牌形象
 
  这是一个沒有大赢家的场景。考虑一下:假如你的CEO在相机中枯燥,丑恶,或令人厌恶,使用他或她作为发言人会给你的品牌看起来也低沉,丑恶,烦人。但即便你的CEO迷人而上相(想一想史蒂夫·乔布斯),当这位CEO离去时,你的品牌将遭受重创,(就像苹果在乔布斯去世后的经历)。在小公司里,这种不断变动的表演一直在上映。如果创业公司被牢牢地的系于创办人的个性和形象,这家公司的品牌在创办人离去或被更换时经常遭受严重打击。
 
  3、为解决产品问题而重塑品牌
 
  通常新老品牌形象之间的差别是一个非常大沟壑。有时候公司重构品牌是由于客户对品牌的感知是消极的。这绝对是由于产品品质差或槽糕的客户服务导致的。你不能靠贴一个新品牌来遮盖这两个问题中的任何一个。重构品牌只不过是将更多的关注引向了那些问题。
 
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