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企业要如何对品牌战略进行科学的定位

发表时间:2021-04-06 16:04:52
  企业科学地制定品牌战略需要注意几个方面。首先,企业需要考虑产品的受众群体。制定的品牌战略应符合自己产品的特点。企业制定的品牌战略应与竞争对手不同。下面我们来了解一下企业要如何对品牌战略进行科学的定位。
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  必须考虑目标消费群体的特点,符合目标消费群体的需求
 
  悄悄豆品牌抓住了儿童和成人完全不同的独特心理特征,以简单的广告诉悄悄豆,不要悄悄吃而闻名。
 
  要考虑产品本身的特点
 
  品牌可以让人想到某种属性是品牌的重要意义。像DIA戒指这样的消费品,可以定位于财富、身份、坚定的爱情等象征;酒类产品可以细分市场,以不同的定位满足消费者的不同需求。比如白酒市场不仅有高档贵族的国宴酿酒茅台,还有大众喜爱的二锅头。
 
  确定品牌的核心价值
 
  品牌定位的关键是抓住消费者的心。要做到这一点,首先要给消费者带来实际利益,满足他们的实际需求。因此,中小企业进行品牌定位,必须明确品牌的比较优势和核心竞争力。面对不同需求的消费者,在保证其他质量的前提下,需要以价格为优势的品牌,以服务为优势的品牌,以技术和创新为优势的品牌。中小企业必须根据自己的财力、技术能力和销售能力确立品牌的核心价值,不能刻意追求大企业的标准。
 
  考虑企业自身的因素
 
  必须结合企业规模、技术水平、实力等相关因素。企业必须做力所能及的事情,而不是雄心勃勃地做想当然的事情。
 
  要区分竞争对手的定位
 
  企业在进行品牌定位时,必须努力在品牌个性和形象风格上与竞争对手区别开来。理解竞争对手创造品牌的方法是制造品牌差异化的关键,通常从分析竞争对手现在和过去的定位战略开始。有效的方法是收集竞争对手有代表性的广告,估计他们的传播费用,分类广告。中小企业只有知己知彼,才能使自己的品牌定位更加正确。
 
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标签:  品牌战略
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