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东莞品牌策划需要那几个步骤?

发表时间:2021-03-08 11:35:08
  中国企业已经尝到了品牌的威力,纷纷拿起了品牌的工具。但是,现在我国很多企业都精于营销策划、广告创意,却疏于品牌战略管理,这也导致了很多中国品牌昙花-现的宿命,中国品牌的平均寿命只有7.5年。企业要创造强大的品牌,必须进行品牌战略管理。那么,如何进行品牌战略计划呢?接下来我们就来了解一下东莞品牌策划需要那几个步骤。
东莞品牌策划公司
  第一步是品牌体检诊断
 
  品牌体检是决定品牌战略计划是否成功的第一步。这一步就像我们穿衣服系第一个钮扣一样,如果第一个扣错了,后面的钮扣也一定错了。因此,品牌体检是一项非常严格细致的工作,即使是一个小错误,你也会失去整体。品牌体检调查的内容包括品牌所在的市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌资产状况、品牌战略目标、品牌结构、品牌组织等。
 
  第二步是规划品牌愿景
 
  品牌愿景就像雾中的灯塔,向宇宙飞船指明前进的方向。简而言之,品牌愿景是告诉消费者、股东和员工:品牌未来的发展方向是什么?品牌未来将达到什么目标?
 
  第三步是提取品牌的核心价值
 
  品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业所有营销活动的中心。提炼品牌的核心价值应遵循以下原则:
 
  1、品牌的核心价值应具有鲜明的个性。当今需求多样化的社会,没有一个品牌可以成为通吃的万金油,只有高度差异化,个性鲜明的品牌核心价值才能万绿丛中一点红,以低成本吸引消费者的注意力。例如可口可乐的乐观向上、海尔的诚实等。
 
  2、品牌的核心价值必须打动消费者的心弦。要提取品牌的核心价值,必须推测消费者的价值观、审美观、喜好、渴望等,打动他们的心。
 
  3、品牌的核心价值需要包容性,为今后的品牌扩大埋入管道。随着企业的发展,品牌需要扩大,发现原品牌的核心价值不能包容新产品,伤害肌肉改造会造成很大的浪费。
 
  以上所讲解的这些内容就是有关于东莞品牌策划需要那几个步骤的相关内容,希望看完之后能够对您有所帮助,如果您想要了解更多关于东莞品牌策划的相关内容,欢迎联系在线客服,我们必将竭诚为您服务。
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