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东莞品牌策划之品牌形象策划

发表时间:2021-02-23 10:26:30
  规划自古就有,是人类社会实践积累、传承和升华的文化产物。《吕氏春秋》中的“谋略”和《韩曙上帝纪》中的“谋略”,都是谋划的证据。那么大家知道品牌要如何策划吗?接下来我们就来了解一下东莞品牌策划之品牌形象策划。
东莞品牌策划公司
  (一)规划的含义
 
  哈佛商业管理系列编委会认为:“策划是一种程序。本质上是一种利用精神力量的理性行为。基本上,所有的规划都是关于未来的,也就是说,规划是为了未来做出当前的决策。换句话说,规划就是找出事物的因果关系,权衡未来可以采取的方式,作为当前决策的依据,也就是说,规划就是提前决定做什么,怎么做,由谁来做。规划就像一座桥,连接着我们现在的地方和我们未来要经过的地方...
 
  (二)品牌形象策划的含义
 
  品牌形象策划无疑是策划理念和理论在企业良好形象塑造活动中的应用。具体来说,企业形象策划是指在充分调查企业现实的基础上,为实现企业目标,特别是建立良好的企业整体形象的目的,规划、策划和设计整体企业形象战略和塑造企业形象的具体活动的操作。
 
  (三)品牌形象策划的作用
 
  品牌的作用决定了品牌形象规划对企业的重要性。从制造商或零售商的角度来看,品牌形象规划可以帮助他们确立公司在市场中的地位,也可以帮助他们确立某一产品在消费者心目中的地位。同时,在品牌形象策划过程中,企业的市场细分和推广活动不仅大大简化,而且目标也变得清晰。不同的消费群体有自己喜欢的品牌。这种倾向不仅来自消费者的性格、感受等心理因素,也来自不同消费群体的收入和地位的差异。品牌代表产品的质量,消费者从市场上的不同品牌中选择并找到自己需要的产品。
 
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