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东莞品牌设计之品牌形象定位

发表时间:2021-02-22 15:14:21
  现代策略是锁定目标,然后进行攻击。只有明确目标,才能衡量我们与目标的距离,知道如何将目标与企业联系起来。当今社会是一个过度传播的社会,人们的大脑中充斥着各种各样的信息。为了在他们不断膨胀的大脑中传播信息,我们必须想办法,找准位置(即定好位置),打准位置,用简单深刻的信息图像来传播。通过品牌定位来分析品牌已经变得相当普遍。定位是一个强调品牌独特性,根据竞争激发购买因素的过程。接下来我们来了解一下东莞品牌设计之品牌形象定位。
东莞品牌策划公司
  (一)目标消费者定位
 
  一个品牌走向市场,参与竞争,首先要搞清楚它的目标消费者是谁,以这个目标消费者为对象,通过品牌名称把这个目标对象形象化,把它的形象内涵转化为形象的一种价值,这样这个品牌名称才能清晰地告诉市场这个产品的目标消费者是谁;同时,由于品牌名称所转化的形象价值,它具有特殊的营销力量。
 
  (二)、消费者感知定位
 
  每种产品都有其特殊的功能特点。消费者在消费这个产品的时候,总是能够产生并期望产生一些个人的心理和生理感受。很多产品都是基于这个产品能给消费者带来的消费感受来定位市场竞争的。比如“可口可乐”作为一种饮料,以消费者在消费时能够或期待的美味愉悦的生理心理感受作为一种诉求。因此,当饮料进入中国市场时,可以直接表达和诱导消费者的心理和生理感受。一方面,它向人们展示了它的品牌属性,开始了一个定位过程,同时,它也能给消费者一种诱惑、期望或承诺,因此它具有很大的营销力。
 
  (三)、情感形象定位
 
  “情感形象和价值”作为一种定位方法和诉求渠道,被许多品牌视为市场定位和诉求的重要交汇点。以酷命名的品牌,其诉求内容和定位基点,也可以启动定位过程,因为直接或间接影响消费者的情感体验,具有明显的营销力。
 
  (四)、概念定位
 
  现代社会被各种观念所支配,“消费观念”成为人类日常消费的一种模式和趋势。很多品牌想带给消费者的是一个想法。这个概念本身就成了它的市场导向。比如“孔府家酒”以“孔府”特定时空概念所蕴含的政治历史和人文理念作为定位和命名的方式,直接而简洁地说明了品牌特殊的竞争立足点和态度。
 
  以上所讲解的这些内容就是有关于东莞品牌设计之品牌形象定位的相关内容,希望看完之后能够对您有所帮助,如果您还想要了解更多关于东莞品牌设计的相关内容,欢迎联系在线客服,我们必将竭诚为您服务。
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