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品牌影响力

发表时间:2020-06-10 09:05:32
  品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映,是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。
  评价指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。因为品牌忠诚度决定着顾客对品牌的选择偏好,更重要的是品牌忠诚度决定着顾客对品牌的关注程度,品牌忠诚度会使顾客对公司、品牌的相关背景的主动探究或了解。
中文名     品牌影响力
核心指标    品牌忠诚度
源 泉     企业的品牌力、创新力
基 础     品牌
 
简介
  企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉;品牌力是品牌影响力的基础。当前,消费者的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略,打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。
 
评价指标
  1.品牌知名度
  2.品牌认知度
  3.品牌美誉度
  4.品牌偏好度
  5.品牌占有率
  6.品牌满意度
  7.品牌忠诚度
 
核心指标
  主动关注,是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找.触发这个寻找动因的因素有很多,顾客对于企业来说,他们品牌背后的财富数字和创业故事对顾客极具吸引力。
  而企业在被关注的的这个过程,也就对公众产生了深远的影响——企业的创业精神、创富经历和财富品质,这个传播是一种榜样力量的传递,无形中影响着中国公众的的经济群体生活。
 
测算方法
  ●网络媒体,按特定频率进行系统搜索,计算出相关频段搜索值,将不同周期的搜索值分别相加,得到年度搜索总值参数A。
  ●报纸媒体,按特定频率进行系统监控,计算出相关频段搜索值,将不同周期的搜索值分别相加,得到年度搜索总值参数B。
  ●品牌影响力的测算公式:∑=A+B
  ●对∑值进行必要的技术处理后,所得结果即为品牌被提及次数,单位为“次”。
 
扩大方式
  品牌定位之后,可以通过多种方式进行品牌营销,从传统的印刷媒体广告(报纸、杂志、火车时刻表等)、电子媒体广告(电视、网络、电子显示屏等) 、户外广告(广告片、海报车厢广告等),展示广告不是仅仅通过以往的橱窗展示进行,而是要在一些大城市,消费能力强的地区建立自己的专门门店,进行品牌专营。当然,网络营销也是不容忽视的。对于越来越多的年轻人来说,网购已经成为一种习惯,而且消费能力也是惊人的,他们正是我们产品大量潜在的客户群。此外,网络销售也是低成本地进入国际市场的最佳途径。
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